薇娅终于道歉，但山寨Supreme还会狂下去么？

　　文 张咏琴
　　编辑 杨洁
　　薇娅终于道歉了。
　　5月28日，薇娅的谦寻（杭州）文化传媒有限公司在官方微博表示，之前销售古姿GUZI品牌与美国Supreme＂联名＂的挂脖风扇事件，主要的争议点在于联名授权方涉及商标和版权存在争议。谦寻对此进行了说明，称与古姿GUZI达成此次合作前，双方签署了完备的法律协议，并要求古姿GUZI及授权方提供了相关资质及授权文件；但还是出现了授权争议问题。对此，公司向购买了此产品的消费者道歉。
　　薇娅同时也发声明称：＂这次授权争议事件是我和我的团队永远铭记的教训，我们也绝不会回避此次事件中应该承担的责任。＂并向公众道歉。
　　薇娅道歉几天前，Supreme也传出了可能将正式进军中国市场的消息。Supreme是美国知名潮牌，但是它成立将近30年来，在全球却仅有13家门店。Supreme的山寨品牌在全球多个国家都有存在，也包括在薇娅直播间里出现的所谓＂授权品牌＂。之前在国内高调宣传、甚至在上海开设了门店的Supreme意大利，也是外来的＂山寨货＂，和美国的Supreme毫无关联。
　　＂山寨＂仍在全球＂猖狂＂，想扩大市场的Supreme能如愿吗？
　　甩锅之后，薇娅终于道歉
　　此前的5月14日，薇娅在直播间带货一款挂脖风扇，并称该产品为美国潮牌Supreme与国产品牌古姿GUZI的联名款，单只售价198元。售卖这款产品，直播间共获得654万元的销售额。
　　但是当天，一位时尚博主就在微博上直指薇娅带货是山寨Supreme，并列出诸多疑点，其中包括，Supreme作为潮牌不会和任何国产品牌联名推出产品，产品也不可能仅以198元的价格出售；围绕着Supreme品牌也发生过多次其他品牌抢注商标卖＂假货＂的事件等。
　　该事件在社交媒体上迅速发酵。但是，几天后薇娅解释称：也觉得那个联名会有争议，它确实是美国的一个授权品牌，＂跟我理解的那个Supreme不是一个＂，＂在法律上可能是没问题，但我觉得这种事情不应该发生在我身上＂，并提出＂只退款不退货＂的补救措施，但薇娅始终未正面承认联名产品是假货。同时薇娅还表示，该产品是＂天猫国际官方小二推荐给我的＂。
　　一时间，网友质疑薇娅＂甩锅＂的声音加大：作为头部主播，号称拥有专业的选品团队，为什么会如此推脱责任，并认为卖198元的Supreme是没有问题的？
　　5月17日，这款联名产品的出品方古姿也将产品下架，并表示消费者可申请全额退款，无需退回产品。并且说，公司是在＂经网友提醒后，才了解到美国有多个Supreme品牌＂，公司将立即停止与签订合作的Supreme品牌方的合作。
　　现在，10天过去了，薇娅终于道歉。
　　而这次的事件，也将美国潮牌Supreme和围绕着它的＂山寨＂事件，带入大众视野。
　　Supreme和它的被＂山寨＂历史
　　在薇娅直播间的消费者维权的同时，真正的Supreme也表示，它可能要进入中国了。
　　Supreme是美国的知名潮牌，全名是Supreme New York，由英国人Jame Jebbia于1994年在美国纽约创立。作为街头潮流文化的头部品牌，Supreme的特征就是＂贵＂，一件联名的短袖上衣卖个上万元，也并非稀奇事。
　　薇娅直播间的联名产品会被时尚博主认定是山寨货，除了便宜之外，主要也因为，兜兜转转多年，国内山寨Supreme从未断绝，但实际上真正的Supreme至今尚未在国内开店。
　　然而，近日Supreme控股股东威富公司对外透露，2022年或2023年，Supreme将正式进入中国市场。
　　2020年11月，全球最大的成衣上市公司之一威富公司以超过21亿美元收购了Supreme。威富公司旗下还有Vans、The North Face和Timberland等知名户外品牌，根据威富公司的财报，它们在亚太区的收入在最近的一个季度均取得了增长。自1994年在美国纽约创立以来，Supreme颇为谨慎，并未进行大肆扩张，截至目前，已经创立27年的Supreme全球仅13家门店。
　　在日前的投资者会上，威富公司表示，由于疫情影响，品牌团队无法赴海外进行调研工作，因此2021年Supreme无法进入中国市场，未来可能在2022年或者2023年正式进入中国。
　　但是，这之前公司还需要做大量的市场调研工作，但受到疫情的影响团队难以出差，因此时间可能还需要几年。
　　但是，对于Supreme而言，还得面对全世界都存在的＂山寨＂品牌们。
　　近年来，国内出售的Supreme山寨产品数不胜数，包括Supreme意大利、Supreme西班牙等等品牌。但实际上，它们都并非真正的Supreme。
　　美国Supreme与Supreme意大利的商标权之争，当年曾经引人注目。
　　Supreme在美国做得风生水起之时，却并不重视商标权。据了解，这家公司在成立十年后，才在纽约注册了商标，直到2017年才为自己聘请了法律顾问。于是，IBF公司在2014年，抢在Supreme之前在多个欧洲国家注册了商标，包括Supreme Italia（Supreme意大利）和Supreme Spain（Supreme西班牙）等，并堂而皇之地开起了线下门店。
　　Supreme与Supreme Italia曾进行过多次商标权的诉讼，但是由于Supreme Italia注册时间在先，最后Supreme诉讼并未成功，Supreme Italia成为了＂合法山寨货＂。
　　据了解，Supreme意大利的生意也在国内做的风生水起，并且曾一度与三星进行联名活动，闹出了一场乌龙。
　　2018年12月10日，三星在新品发布会上，突然宣布与Supreme进行联名活动。在活动现场，一名自称Supreme CEO 的男子表示，明年将会在中国建立首家Supreme旗舰店，并在上海举行中国首秀。
　　然而打脸总是来得非常迅速。第二天，美国Supreme即声明否认与三星进行联名合作，并表示没有中国开店和走秀计划。三星最后也尴尬地表示，此次的联名方是Supreme意大利。这场闹剧，最终以三星宣布停止联名活动而结束。但也由此，让国内很多人了解到了Supreme和其山寨品牌。
　　但Supreme意大利并未因此收起张扬的风格。2019年3月，Supreme意大利在上海正式开店，许多人慕名前往店内打卡， 却不知自己遇到的是＂李鬼＂。
　　与此同时，Supreme开始着手夺回中国商标权。2019年6月，Supreme意大利在中国的商标注册被撤销。2020年1月，Supreme取得中国商标权。直到2020年5月6日，美国纽约的Supreme终于成功在国内注册了商标＂SUPREME NEW YORK＂，终于夺回了属于自己的权益。随着Supreme的正版商标注册成功，Supreme意大利开设的上海等地的店铺也逐步关店。
　　但现在，＂山寨＂Supreme品牌产品，在国内仍然出现在直播间里。而Supreme的第14家门店，是否会顺利花落中国，还是个未知数。
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