在旅行中共享年味春节旅游市场稳步复苏

　　本报记者 李晓红
　　＂春节旅游过大年，已成为人们享受美好生活的热门选择。＂丽江当地向导张力高兴地表示，随着特色民俗体验、新春游园活动、非遗文化表演、新年祈福等年俗活动吸引了大批游客来丽江过年，酒店民宿的预订量大幅增长，其收入也有了保障。
　　今年春节假期，期盼已久的旅游市场复苏景象如约而至。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
　　返乡旅游火热
　　＂时隔三年，今年春节终于和家人过了个团圆年。＂在广州工作的杨女士，其老家在山西的一个小县城。今年春节假期，杨女士带着父母到离家不远的太原古县城逛了逛。
　　杨女士告诉中国经济时报记者，大年初二她和父母一起看了电影《满江红》，剧中的深宅窄巷古色古香，很有历史年代感，刚好取景地就在太原古县城，就想去实地感受一下。而且已经很久没有和父母一起旅游了，正好放松一下。
　　＂太原古县城现在已经成了网红打卡地，游客来自全国各地。尤其是在春节期间举行的花灯会，大型花灯搭配高科技互动环节，让游客能够沉浸式体验春节年味。随着夜幕降临，城墙内外亮起色彩绚烂的灯光。大红灯笼挂满青瓦石墙，氛围感十足。＂杨女士感叹，回归正常生活的感觉真好。
　　今年春节假期，像杨女士这样的＂返乡＂游客不在少数。在老家周边或近郊和家人一起庆祝兔年春节成为了＂返乡过年族＂的新方式。据驴妈妈旅游网统计，春节假期3天以内的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行订单占比过半。在春节假期，新二线城市、三四线城市中的过半数目的地，出游人次实现了较大幅度增长。
　　＂2023年春节，年味儿十足。在旅行中，赏民俗、观花灯、享文化，我们过了一个充满浓郁年味的新春佳节。＂杨女士兴奋地说。
　　根据马蜂窝大数据显示，＂团圆＂是春节假期主旋律，家庭亲子出行订单量占比超过60%。以花灯、庙会、集市为代表的传统年俗项目成为了各地春节庆祝活动的＂主角＂，和家人一起在传统年俗活动中享受春节氛围，是年轻人的过年新时尚。
　　今年春节假期，大众旅游已强势回归。在去哪儿平台上，春节期间酒店预订间夜量达到历史新高；酒店连住3天以上订单量同创历史以来的峰值，平均入住时长同比增长3.6小时。根据途家民宿数据显示，在春节假期，大理、重庆、成都、厦门、丽江等地民宿预订火热，平台上民宿平均入住天数为2.3天。
　　＂周边游热度仍在，跨省游迅速复苏，大众旅游的信心已经恢复。＂途家民宿副总裁胡阳表示。
　　从商圈来看，去哪儿数据显示，长沙五一广场、西安钟鼓楼、重庆解放碑、成都春熙路、北京前门、北京王府井等老牌旅游商圈预订量名列前茅，传统旅游目的地的＂烟火气＂又回来了。这些热门商圈周边的经济型、舒适型酒店预订量同比增长两倍。
　　＂紧靠热门商圈的舒适型酒店是大众旅游的首选。＂去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示。
　　长线游领跑假日旅游经济
　　在天安门广场，本报记者遇见了来自山东的刘先生一家。＂三年没出来旅行了，在疫情防控政策调整后，就计划利用春节假期带家人出趟远门，好好玩一趟。＂刘先生提前订好了到北京的机票和酒店，带一家人到北京体验一下不一样的年味。
　　刘先生告诉本报记者，他们为期五天的北京之旅安排得满满当当，不仅有天安门、八达岭长城、故宫、颐和园，还想在前门大街感受一下老北京风情，品尝老北京的特色美食。
　　民俗韵味浓厚的北京，在春节假期成为热门旅游城市。根据携程数据显示，兔年春节，目的地为北京的整体旅游订单量同比去年同期增长134%，门票订单量同比增长85%，跨省游订单量占比为57%。
　　过去三年，由本地游和周边游占主导的春节度假趋势在今年彻底逆转，越来越多的消费者期望走向远方的山水诗情。
　　根据途牛旅游网数据显示，在春节假期跨省游出游人次占比达68%，近五成用户选择4至6天的出游行程，超过两成的用户选择7天及以上的出游行程，是近年来为数不多的跨省游占据消费主导的假期。
　　据飞猪数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。而交通出行的数据也反映了这一变化：国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。成都、上海、广州、北京、重庆则是热门目的地。
　　中国旅游研究院院长戴斌表示，在春节假期，游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%，恢复到正常年份的76%；在各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%，这些数据表明，中远程市场开始领跑假日旅游经济，加上返乡探亲旅游者的本地休闲消费，促进了春节假期旅游收入增幅高于出游人次增幅7个百分点，有力推动了春节假期旅游市场的全面回升。
　　驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，春节市场的火爆，为文旅产业快速复苏开了个好头。讲究品质享受，追求个性体验，重视精神文化满足，拥抱新潮流业态，是文旅消费的趋势。
　　＂春节旅游的热度折射出旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年旅游市场将会出现可观的复苏。＂携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度将进一步提高，预计今年＂五一＂假期能看到市场的明显变化。