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日活超2亿,微博的故事却不好讲

  微博——随时随地发现新鲜事。
  这个定位于社交媒体的平台,其上是舆论的发酵厂,其下借助社交粘性进行大V电商变现,从内容引爆到产品产出,一套完整的产业链看似极尽性感,但如今却也是面临着上下不得的困境。
  近日,微博发布财报,2018年总营收为17.2亿美元,较上年度增长49%。日活跃用户数(DAU)在12月突破2亿,比去年同期净增加2800万。
  其摆出的迅速增长的用户活跃度,让一度被看衰的微博,狠狠的反击了一下。
  但虽然微博掷地有声,但是却难以掩盖其在如今难以溅起更大水花的窘境。
  挤掉饭否与腾讯,新浪微博曾一路开挂
  新浪微博生得漂亮。
  站在风口上,就等于成功了大半。
  而新浪CEO曹国伟在2004年就有预感:互动性、社交性的产品会成为媒体发展的风口。
  但社交媒体的第一个入局者是王兴。2007看到了Twitter在美国的走红,王兴以校内网起家创办饭否网,并开始稳步增长,在2009年上半年的时候用户已经有了上百万。
  2009年智能手机横空出世,3G网络迅速让我国网民数量达到3.84亿,但整个互联网对内容的监管越来越严厉,因为敏感言论2009年饭否被关停。
  此时新浪董事长兼首席执行官曹国伟看到了契机,微博上场,饭否出局。
  140个字容量,容纳图片和视频,配以支持评论、转发,新浪微博迅速占领用户心智。加之新浪微博采用了和新浪博客一样的打法,邀请明星名人入驻,完成实名认证大V,借助名人的声量和地位,微博迅速成为舆论场,据相关数据显示,年末用户数就达到约500万。
  最具代表性的要数大嘴姚晨,作为第一批明星用户,身负《武林外传》和《潜伏》两部代表作,第一条博文就在不到2个月的时间里跃居微博关注榜首位,6个月成了首个粉丝量突破百万的博主,被称为"微博女王"。
  此后的新浪微博一骑绝尘。
  当受众如此热衷于微博转赞评时,马化腾感觉到了新浪微博正在分食QQ的流量,不得不防,于是2010年,腾讯微博诞生。
  腾讯其强大的社交属性不得说是其布局社交性的产品的一把利剑,但是其微博布局已经落后于新浪一年,彼时的新浪已经攫取了姚晨、韩寒、李开复等一大批名人和意见领袖,想靠体育明星大V加码的腾讯微博,日子并不好过。
  据相关数据显示2011年4月,新浪微博注册用户数突破了1亿大关,新浪股价涨至116.56美元,市值达到71.1亿美元。而腾讯微博渐渐退场,转向了下一个发力点——微信。
  2013年底,微信用户数突破3.35亿。而新浪微博用户规模为2.81亿,使用率为45.5%,曹国伟深知在纯社交领域,没人能与腾讯抗衡。且其一直相信社交是未来媒体的重要发展方向之一,于是微博主攻媒体属性,新浪微博站稳了脚跟。
  媒体基因不好做
  微博凭借强大的大V资源与公共话题讨论舆论场的护城河开始跑马圈地。
  新浪微博的媒体基因让其已经成为热点事件的引发地,微博热搜成为衡量事件热度的最重要的标准之一。
  天津爆炸、和颐酒店事件、王宝强离婚案、鹿晗关晓彤,微博一次次引爆热点。新浪微博CEO王高飞在采访时就曾表示:微博社交媒体的定位是很明确的"。微博的用户粘性达不到微信的水平,但在政务、媒体、公众人物等公共发声的社会角色上,希望承担信息传播基础设施的角色,"我们内部开玩笑,我们的任务就是做好中国邮政和电视网。"
  不难发现,八卦一直都是微博用户活跃的发酵点,王宝强离婚、鹿晗关晓彤、冯晓峰赵丽颖官宣、李小璐出轨、陈羽凡吸毒、蒋劲夫家暴、王思聪吃热狗都是带动微博讨论量的扛把子。
  更有媒体人笑称:没有微博热搜,新媒体人去哪里追热点?
  在第三季度财报发布时,微博首席执行官王高飞就表示,"微博在热点事件生产和消费上的传播优势带动了第三季度的用户规模提升,随着平台互动和传播体制的完善,微博社交媒体的定位会更加凸显,影响客户对于微博营销能力的认可,广告营收也能继续保持增长。"
  在第四季度,净营收4.819亿美元,但广告和营销营收就占到了4.170亿美元。
  热点事件对于微博至关重要。
  但媒体属性就意味着背负价值观,不然就极有可能重复王兴"饭否"的老路。
  "秦火火"和"立二拆四"因策划制造网络事件、蓄意传播制造谣言被捕,国内大规模开展打击网上谣言行动。
  因此2013年,网民对微博逐渐疏远,手机微博的使用率仅为39%,比2012年底低了9个百分点。
  2018年网信办责令微博整改热搜,微博热门话题榜、微博问答功能等板块暂时下线一周。
  而此时头条也在蚕食微博作为门户的流量。"有很多的竞争对手提供了大量的内容,这个趋势将会在2019年一直持续下去,今年我们还会面临着竞争,因为供应变多,所以给定价造成了巨大压力"。王高飞表示。
  微博不好过。
  短视频分食者纷至沓来
  "视频是目前粘性最高最火爆的流量变现模式,短视频是大势所趋,这也是为何各大平台纷纷入局短视频的原因。"一位业内人士对小官表示。
  对于视频,微博布局已久,但始终不温不火。
  2013年,微博就与一下科技战略合作,连续四轮领投一下科技。秒拍、小咖秀、一直播在微博的二次崛起过程中扮演了相对重要的角色,但如今秒拍、小咖秀却被后起之秀抖音强夺,短视频市场抖音、快手基本上两分天下,秒拍、百度好看和腾讯微视等位居第二阵营。
  微博并未放弃,在微博9.0版本尝试微博故事UGC短视频显然拼不过抖音,于是微博不得不重回PGC和IP短视频市场。
  王高飞表示:"微博重心是在于热点和明星视频的明显的优势。但是,我们在纯粹的视频内容消费相对于其他短视频平台是处于劣势的。通过新推出的视频社区,我们希望更加推动我们的垂直领域的大V把他们的内容视频话,这样的话,会帮助我们在市场里面获取更加清晰的定位。"
  这次微博走的是垂直领域的大V带货的打法,但是其真的有王高飞想象的那般美好吗?
  据小官了解,金主爸爸除了双微一抖,还加了"新欢"——小红书。
  近年来"品效合一"已经被大多数金主爸爸定成了数字营销的目标。将效果广告和品牌广告紧密结合起来,品牌广告负责潜移默化掠夺消费者心智让消费者记住品牌形象,效果广告主打利益点和活动力度促成产品购买量。而对于品效合一,小红书和微信更具有优势。
  小红书点赞、评论社区分享与微博有异曲同工之妙,短视频像极了抖音,同时其电商变现也是让淘宝不容小觑。一向被微博视为护城河的明星大V,也纷纷入驻小红书,林允、范冰冰、张韶涵、张柏芝均在小红书上带货。
  据一位业内人士透露,目前微博的投放量已经被其他短视频平台分食了很多,而大部分都比较青睐小红书。
  其最新的财报也证明了,微博力不从心。根据财报显示,微博第四季度广告和营销营收的增速,低于上一季度的48%,低于去年同期的77%。
  其上舆论场屡碰红线,其下短视频变现也被抖音小红书蚕食,微博的日子并不好过。

夜宿冯小刚,花陈红老公1000万,沈星的故事比你想得还要精彩2009年,在新年前夜,狗仔曝出的消息又让广大的网友吃了一顿饱瓜。著名导演冯小刚和一位女孩被拍到进入同一家酒店,第二天又一起现身他家的停车场。两人一前一后地进了冯小刚家,直到第二天女神高圆圆发狗粮,网友确定在追剧,不是看老公女神高圆圆发微博,看完理想之城感觉意犹未尽,打算开启二刷模式,网友这是明显的撒狗粮啊。高圆圆一条微博引起了网友们的胃口。很多网友应该看过理想之城是由刘进执导,孙俪赵又廷领衔主演,于安以轩老公什么来头?向华强都要给他面子,带全家捧场女儿双月宴安以轩女儿双月宴,台媒拍到向华强一家子都出席了。向华强带着向太向佐郭碧婷一起参见,要说安以轩之前和郭碧婷有交集,向佐和郭碧婷出席情有可原,但是到底是什么事情,也让向华强和向太出席呢网红水泥妹骗局被揭穿后,老公和她离婚,近况既讽刺更可笑网络时代的到来以及视频制作的极易上手,让一些人尝到了甜头。自此以后,短视频播放以及主播直播,为平民带去了欢乐,然而随着人们的烘炒,直播的热度在近些年来持续涨高。随处可见的短视频,网捷克超模大KK从2000到2010维密造型回顾,甜美笑容,魔鬼身材卡罗莱娜科库娃(KarolinaKurkova)是维密秀上最受欢迎的模特之一,这位来自捷克的金发美人有着天使的样貌,魔鬼的身材,被粉丝昵称为大KK。2000年,年仅16岁的她就开始今夏有4条裤子不建议穿!建议试试另外4条,吸睛养眼特显品位夏天穿裤子,可别太大意。经典的裤型穿完了,又开始将目光对准一些异军突起的新鲜裤型,但是乱花渐欲迷人眼,在鱼目混杂的时尚圈,不一定所有的流行穿在身上都好看,也不见得经典裤型就搭配不出哥哥,我和你谈恋爱,他们不会生气吧一想到他们,我这张丑脸就泛起笑容一张自带BGM的图片当当当当当当当当86版西游记播出至今,已经35年啦!重播了多少遍,我数不出,只知道每年寒假暑假,都有它的身影。前几天,听闻西游原张淇爆火,这位哥哥还真没那么简单。。人间蛊王还有谁?!淇哥吃个饭都那么绝披哥自播出以来,谁能想到镜头最少(因为和某人一组)的张淇会成为最大的一匹黑马呢。凭借在舞台上的惊艳表现,张淇断层式稳坐投票榜榜首。掌握了流量密码比贺子秋还好的哥哥存在吗?存在!他的宠妹语录该让哥哥们学起来以家人之名里贺子秋是个好哥哥,很多观众都对李尖尖表示实名羡慕,比贺子秋还好的哥哥存在吗?存在!电视剧里有很多绝世好哥哥,宠妹是他们的人生必修课。说到宠妹高手就必须要提到我只喜欢你里锦心似玉爱上仇人之妻,庶子隐忍多年成世子,他才不是苦情男二锦心似玉里有几个角色,前十几集出场不多,但每次都很亮眼,他就是翩翩公子林世显。十一娘和吕姨娘一起从余杭回京,在客栈被逃犯劫持,十一娘和逃犯一起掉入水中,侯爷也跳进水里抓人,林世显游知否卫小娘一尸两命,告诉明兰一个道理,可惜明兰多年后才懂文临溪柚子知否中,盛紘有一妻两妾,正室王若弗出身名门,所以养成了直性子,不懂得收敛自己的脾气。妾室林噙霜最得盛紘喜爱,得到了盛紘所有的偏爱,甚至宠妾灭妻,把管家之权也交给了她,她的
都说岁月是把杀猪刀,秦岚晒照过生日,42岁状态被推上热搜岁月不饶人,对人来说更是堪比杀猪刀,这是大部分人对时光流逝,容颜不再的感慨。可是有的时候看到娱乐圈中的女艺人,网友也会开始怀疑岁月是把杀猪刀这话到底是不是对的,因为对一部分的女艺人范冰冰成立新公司,有演出经纪经营内容,这是准备签约艺人?范冰冰虽然没有演出拍戏,但一直在经营自己的美容院,同时也在销售自己独创的面膜,目前她自己曝光新公司成立。范冰冰的品牌已经和纵横星购在6月30日结束合作关系,以后所有的运营权交由范美经纪公司回应于晓光事件,称女生是老熟人,3句话惹怒秋瓷炫粉丝引子新金牌娱乐观察家知道,今天大家都被于晓光被爆搂抱美女的消息刷屏了。随后于晓光韩国经纪公司回应,称这是5月和熟人聚会后回家的过程中发生的突发事件,所谓的美女只是老熟人。对这个回应华晨宇拒绝接受道歉,前经纪人要告爆料者,她面临三重起诉?引子新金牌娱乐观察家知道,最近关于华晨宇老师的新闻很多,这一切都是因为一个爆料者的不实爆料。不过最新的消息是,这个爆料者这次惨了。华晨宇老师说,拒绝接受道歉。华晨宇的前经纪人说,要女神张嘉倪的随性爱情与杜淳热恋2年,却为何转身嫁给富二代?说起张嘉倪的爱情,给人的一种感觉就是一种很自然的,随性的爱情。既不公开张扬,又不刻意隐藏。张嘉倪是很多男人心中的女神,她是一个可以依靠颜值吃饭的女人,虽然至今名气不是特别的大,但是黄圣依的爱恨明星路,与贾乃亮相恋多年,却为何转身与杨子结婚?当今的娱乐圈,真的是帅哥美女如云,而在这些颜值艺人中,黄圣依绝对是其中的佼佼者!黄圣依在娱乐圈不算是出道较早的,但是凭借着这几年在娱乐圈的拼搏,她已然成为了很多男同胞们心中的女神。记者问汤镇业现在刘德华片酬5000w,名气高过你,你会羡慕吗香港著名演员汤镇业大家都认识,1979年进入娱乐圈之后作品多到数不清,每年都会出作品,甚至一年出五六部,别看汤镇业现在年纪大了发福了,想当年他可是无线五虎将中最帅的那一位,走到哪里梁洛施的人生2年给李泽楷生3子,却为何进不了李嘉诚家大门?娱乐圈里和上层社会中的感情世界,有一个基本被认同的定律,那就是有钱的大佬都想娶个女明星当老婆,而娱乐圈中的女明星们都想着找个大佬嫁入豪门,简单来说是男为色,女为钱,虽然有些偏激,但郭冬临因一句话引众怒,和两个乌龙老婆传绯闻,父亲是一生的痛当今的娱乐圈,演员多如牛毛,但是如果要说,一个光头的小品演员,那么相信绝大多数朋友们都会第一时间想到郭冬临!郭冬临是老一辈的小品演员的代表,深耕春晚20多年,地地道道的春晚钉子户,国家一级演员王小蒙,离开赵本山10年后,仅33岁就享誉世界说起王亚彬这个名字,可能很多人都比较陌生,因为她距离我们所关注得比较远,但是如果提起王小蒙,你是不是会有一些印象?本山老师拍摄的乡村爱情系列,捧红了很多人,不仅仅是他的众徒弟们,大千古玦尘男演员身高被扒,许凯刘学义差2cm,李泽锋让人意外翻盘了,翻盘了,电视剧千古玦尘在很多人的不看好中逆袭成了一部大爆款,可以说超乎了不少人的意外。众所周知,千古玦尘本是一部上线就被吐槽的影视剧,没想到剧情更新后,很多人反而是沦陷其中