范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

日活超2亿,微博的故事却不好讲

  微博——随时随地发现新鲜事。
  这个定位于社交媒体的平台,其上是舆论的发酵厂,其下借助社交粘性进行大V电商变现,从内容引爆到产品产出,一套完整的产业链看似极尽性感,但如今却也是面临着上下不得的困境。
  近日,微博发布财报,2018年总营收为17.2亿美元,较上年度增长49%。日活跃用户数(DAU)在12月突破2亿,比去年同期净增加2800万。
  其摆出的迅速增长的用户活跃度,让一度被看衰的微博,狠狠的反击了一下。
  但虽然微博掷地有声,但是却难以掩盖其在如今难以溅起更大水花的窘境。
  挤掉饭否与腾讯,新浪微博曾一路开挂
  新浪微博生得漂亮。
  站在风口上,就等于成功了大半。
  而新浪CEO曹国伟在2004年就有预感:互动性、社交性的产品会成为媒体发展的风口。
  但社交媒体的第一个入局者是王兴。2007看到了Twitter在美国的走红,王兴以校内网起家创办饭否网,并开始稳步增长,在2009年上半年的时候用户已经有了上百万。
  2009年智能手机横空出世,3G网络迅速让我国网民数量达到3.84亿,但整个互联网对内容的监管越来越严厉,因为敏感言论2009年饭否被关停。
  此时新浪董事长兼首席执行官曹国伟看到了契机,微博上场,饭否出局。
  140个字容量,容纳图片和视频,配以支持评论、转发,新浪微博迅速占领用户心智。加之新浪微博采用了和新浪博客一样的打法,邀请明星名人入驻,完成实名认证大V,借助名人的声量和地位,微博迅速成为舆论场,据相关数据显示,年末用户数就达到约500万。
  最具代表性的要数大嘴姚晨,作为第一批明星用户,身负《武林外传》和《潜伏》两部代表作,第一条博文就在不到2个月的时间里跃居微博关注榜首位,6个月成了首个粉丝量突破百万的博主,被称为"微博女王"。
  此后的新浪微博一骑绝尘。
  当受众如此热衷于微博转赞评时,马化腾感觉到了新浪微博正在分食QQ的流量,不得不防,于是2010年,腾讯微博诞生。
  腾讯其强大的社交属性不得说是其布局社交性的产品的一把利剑,但是其微博布局已经落后于新浪一年,彼时的新浪已经攫取了姚晨、韩寒、李开复等一大批名人和意见领袖,想靠体育明星大V加码的腾讯微博,日子并不好过。
  据相关数据显示2011年4月,新浪微博注册用户数突破了1亿大关,新浪股价涨至116.56美元,市值达到71.1亿美元。而腾讯微博渐渐退场,转向了下一个发力点——微信。
  2013年底,微信用户数突破3.35亿。而新浪微博用户规模为2.81亿,使用率为45.5%,曹国伟深知在纯社交领域,没人能与腾讯抗衡。且其一直相信社交是未来媒体的重要发展方向之一,于是微博主攻媒体属性,新浪微博站稳了脚跟。
  媒体基因不好做
  微博凭借强大的大V资源与公共话题讨论舆论场的护城河开始跑马圈地。
  新浪微博的媒体基因让其已经成为热点事件的引发地,微博热搜成为衡量事件热度的最重要的标准之一。
  天津爆炸、和颐酒店事件、王宝强离婚案、鹿晗关晓彤,微博一次次引爆热点。新浪微博CEO王高飞在采访时就曾表示:微博社交媒体的定位是很明确的"。微博的用户粘性达不到微信的水平,但在政务、媒体、公众人物等公共发声的社会角色上,希望承担信息传播基础设施的角色,"我们内部开玩笑,我们的任务就是做好中国邮政和电视网。"
  不难发现,八卦一直都是微博用户活跃的发酵点,王宝强离婚、鹿晗关晓彤、冯晓峰赵丽颖官宣、李小璐出轨、陈羽凡吸毒、蒋劲夫家暴、王思聪吃热狗都是带动微博讨论量的扛把子。
  更有媒体人笑称:没有微博热搜,新媒体人去哪里追热点?
  在第三季度财报发布时,微博首席执行官王高飞就表示,"微博在热点事件生产和消费上的传播优势带动了第三季度的用户规模提升,随着平台互动和传播体制的完善,微博社交媒体的定位会更加凸显,影响客户对于微博营销能力的认可,广告营收也能继续保持增长。"
  在第四季度,净营收4.819亿美元,但广告和营销营收就占到了4.170亿美元。
  热点事件对于微博至关重要。
  但媒体属性就意味着背负价值观,不然就极有可能重复王兴"饭否"的老路。
  "秦火火"和"立二拆四"因策划制造网络事件、蓄意传播制造谣言被捕,国内大规模开展打击网上谣言行动。
  因此2013年,网民对微博逐渐疏远,手机微博的使用率仅为39%,比2012年底低了9个百分点。
  2018年网信办责令微博整改热搜,微博热门话题榜、微博问答功能等板块暂时下线一周。
  而此时头条也在蚕食微博作为门户的流量。"有很多的竞争对手提供了大量的内容,这个趋势将会在2019年一直持续下去,今年我们还会面临着竞争,因为供应变多,所以给定价造成了巨大压力"。王高飞表示。
  微博不好过。
  短视频分食者纷至沓来
  "视频是目前粘性最高最火爆的流量变现模式,短视频是大势所趋,这也是为何各大平台纷纷入局短视频的原因。"一位业内人士对小官表示。
  对于视频,微博布局已久,但始终不温不火。
  2013年,微博就与一下科技战略合作,连续四轮领投一下科技。秒拍、小咖秀、一直播在微博的二次崛起过程中扮演了相对重要的角色,但如今秒拍、小咖秀却被后起之秀抖音强夺,短视频市场抖音、快手基本上两分天下,秒拍、百度好看和腾讯微视等位居第二阵营。
  微博并未放弃,在微博9.0版本尝试微博故事UGC短视频显然拼不过抖音,于是微博不得不重回PGC和IP短视频市场。
  王高飞表示:"微博重心是在于热点和明星视频的明显的优势。但是,我们在纯粹的视频内容消费相对于其他短视频平台是处于劣势的。通过新推出的视频社区,我们希望更加推动我们的垂直领域的大V把他们的内容视频话,这样的话,会帮助我们在市场里面获取更加清晰的定位。"
  这次微博走的是垂直领域的大V带货的打法,但是其真的有王高飞想象的那般美好吗?
  据小官了解,金主爸爸除了双微一抖,还加了"新欢"——小红书。
  近年来"品效合一"已经被大多数金主爸爸定成了数字营销的目标。将效果广告和品牌广告紧密结合起来,品牌广告负责潜移默化掠夺消费者心智让消费者记住品牌形象,效果广告主打利益点和活动力度促成产品购买量。而对于品效合一,小红书和微信更具有优势。
  小红书点赞、评论社区分享与微博有异曲同工之妙,短视频像极了抖音,同时其电商变现也是让淘宝不容小觑。一向被微博视为护城河的明星大V,也纷纷入驻小红书,林允、范冰冰、张韶涵、张柏芝均在小红书上带货。
  据一位业内人士透露,目前微博的投放量已经被其他短视频平台分食了很多,而大部分都比较青睐小红书。
  其最新的财报也证明了,微博力不从心。根据财报显示,微博第四季度广告和营销营收的增速,低于上一季度的48%,低于去年同期的77%。
  其上舆论场屡碰红线,其下短视频变现也被抖音小红书蚕食,微博的日子并不好过。

富大龙演技吊打张鲁一,双料影帝却租住60平米小屋最近有部影视剧很火,这就是大秦赋。打开短视频平台,经常能刷到每日一问嬴政到底何时摔孩子?大秦赋中嬴政的饰演者是张鲁一,但是奇怪的是今天站在热搜上的秦始皇扮演者却是富大龙。富大龙在近晴雅集豆瓣5。1,猫眼9。2的评分是怎么来的?郭敬明的晴雅集终于上映了。近两个月,郭敬明频频登上热搜,在我看来都是为了自己的电影造势。在晴雅集刚开始宣传时,郭敬明就发文让邓伦的粉丝不要因为自己而不喜欢晴雅集,看来还是有些自知之一个被旅游业ampampquot忽略ampampquot的城市,景色不输三亚,现在被一部网剧带火近些年我国的旅游业发展可谓是如火如荼,越来越多的城市想在旅游行业中分得一杯羹,所以有实力也有能力的城市开始建设适合自己独特的景点,希望可以在快要饱和的旅游城市中脱颖而出。比如海南的陕西低调的世界遗产,坐拥ampampquot关中第一奇观ampampquot,距西安3小时车程一说到陕西,第一印象就是我国四大古都之一的西安,其次就是各种历史文化遗产和名胜古迹,具有更重要考古价值和历史研究价值的遗产,更是多到数不尽。我国各个地区都分布着石窟景点,不管是云南黑龙江最富裕的三线城市,人均GDP已赶超广州,却不是哈尔滨引言黑龙江是我国东北地区著名的省份,以重工业为主的地方,省内最有名的当属冰雪王国哈尔滨了,每年冬季凭借着独特的冰雕艺术吸引着全国各地的游客前往参观,看冰雕赏冰灯已成为去哈尔滨的第一刘芸穿衣真胆大,大胆尝试内衣外穿真个性,新潮酷炫还洋气成熟女性的穿衣风格需要大胆一点,不要拘泥于刻板单调的服饰,有时候就是要最大程度地散发出自己的性感与妩媚,就像刘芸一样,白色T恤与内衣外穿的方式结合,简直是太大胆了,搭配的皮质半身裙克拉拉身材绝了,黑色连衣裙搭配条纹衬衫随性慵懒,美得高调克拉拉是标准的性感女神,她的身材保持的是一等一的好,小蛮腰蜜桃臀,这些都是女性梦寐以求的,正因为如此,她的穿搭方式十分性感,这次她就身穿黑色低胸连衣裙外搭竖条纹衬衫亮相,还在衬衫的柳岩身材好又会穿,一袭橘色连衣裙成熟精致,高挑身材真让人羡慕在平时搭配的时候,我们的穿衣风格大多数都是比较低调和简约的,但是如果要出席一些重要的宴会,我们就应该大胆的尝试了一些时尚服装,柳岩作为女神,穿上了一条橘色的连衣裙,就能够呈现出她的44岁的曾黎越来越有韵味了,穿棕色连衣裙优雅妩媚,身段不输少女作为曾经的中戏校花,曾黎的美真是人尽皆知,真正的气质是从骨子里散发出来的,这次她就身穿棕色裹身连衣裙亮相,整体采用了纯色的设计,还在胸口搭配了金色的项链,浅咖色的印花丝袜勾勒出了她沈梦辰的少女感绝了,一身咖啡色卫衣套装青春靓丽,减龄又时髦在变美这条道路上,应该有很多小姐姐走过不少的弯路,其实变美本身就不容易,如果你想要让个人的魅力更好地展现出来,除了保持身材和专注护肤以外,还要注意你的搭配,穿衣打扮也会让你的气质得沈梦辰穿西装也不忘追求个性,搭配破洞牛仔裤洒脱帅气,时髦干练职场生活中,女性在穿搭时总是会透露出满满的干练气息,散发出更加从容大方的魅力,因此不少小姐姐会更偏爱用西装来进行搭配。沈梦辰此次就挑选了一款灰色的西装,但她选择了用牛仔裤来与之相搭
秦霄贤何九华搭档说相声,王九龙hold不住场面,直喊太累德云社相声演员近年来发展太快,跨界出圈,弯道超车的演员大有人在。仅从相声艺术上来说有红不配位的,秦霄贤被郭德纲称为网红艺术家,所以他的相声实力和名气不般配。秦霄贤属于是弯道超车,如德云社团综郭德纲吼烧饼起来吧!输不起的样子真难看德云社第四期德云社团综已经结束,这是烧饼第一次坐冷板凳,并且还是在家乡哈尔滨。郭德纲返场介绍演员的时候,穿运动服的冷板凳成员也在台上。郭德纲介绍到他们真敢说,第一说相声水平不行,第秦霄贤主动上缴道具,栾云平全都笑纳了,这孩子真傻啊秦霄贤在德云社团综中,每次傻里傻气地获得了幸运道具,但每次都糊里糊涂地把道具给了卧底栾云平。表面上,栾云平是郭德纲于谦为了队伍考虑而安排的备份机器人,但实际上他有自己的任务主线。栾德云社烧饼跨界打拳,教练说他反应慢,私下偷练不少德云社烧饼和张大大一组PK,力量上相差很大,相声演员开始打拳。8月12号,烧饼发文今天太难了,但是值得。这个故事的背景就是参加的打拳节目,毛巾包头,双手捂头,只想遮掩被打的惨状。作岳云鹏指导孟鹤堂比秦霄贤好,或许捧哏是关键,何九华还需努力德云社每一次的相声演出都能看出问题,这次孟鹤堂和杨九郎合作,说了一段愚公移山的故事。但真实反映了秦霄贤和何九华搭档的问题,关于两人之间的默契两人的演出风格还需要磨练。孟鹤堂和杨九郎德云社烧饼不在冷静期,遭张鹤伦无视,另选张九南入队德云社结束了他们在包头的第一站相声演出,张鹤伦虽然在真人秀环节成功营救了工人发明家岳云鹏,但是却没有赢得相声竞演的胜利。导致的结果就是队伍解散,保留了张鹤伦一个人为队长,重新拉人组好声音汪峰战队6场比赛胜2负4,比分落后,蒙面乐队MiniG被淘汰汪峰只要参加中国好声音都能获得很好的成绩,他选择的队员组成的风暴队也是好声音的看点。想当年,汪峰凡是参加中国好声音都能获得很好的成绩,他选择的队员组成的风暴队也是好声音的一个看点。好声音汪峰战队6强选手确定,队内选手颜值很高,没有其他2021年,中国的音乐类原创节目中国好声音已经走过了10个年头,十年来选出了很多优秀的歌手,周深李莫愁黄霄云等都是从好声音走出来的名角。今年的好声音十周年重新出发,每个演员都必须要女网红发文称郭麒麟是渣男?发生关系后就开始敷衍7月18日,名为安珀wang的女网红在发文指控郭麒麟我说互删这位大哥不知道多开心,C完我不用敷衍我了哈哈哈,并曝光了两人的聊天记录。这个女网红的文笔说实话不怎么样,而且有种自娱自热岳云鹏和曹云金演出,快结束的时候,曹竟狠狠掐住了岳云鹏的脖子2009年,岳云鹏和曹云金在河南老家演出,快要结束的时候曹云金突然发火,手狠狠地掐住了岳云鹏的脖子,怒斥道去死吧!逗得观众哈哈大笑,台下的于谦却看出了不对劲,急忙让郭德纲拉住了两人导演找到44岁的鲍国安,跟他说你一定要演出老百姓心中的曹操1990年,王扶林导演找到44岁的鲍国安,邀请他出演曹操,还跟他说你一定要演出老百姓心中的曹操。老百姓心中的曹操是什么样?这让鲍国安很为难,那段时间,他像着了魔似的。见人就问老百姓