范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

日活超2亿,微博的故事却不好讲

  微博——随时随地发现新鲜事。
  这个定位于社交媒体的平台,其上是舆论的发酵厂,其下借助社交粘性进行大V电商变现,从内容引爆到产品产出,一套完整的产业链看似极尽性感,但如今却也是面临着上下不得的困境。
  近日,微博发布财报,2018年总营收为17.2亿美元,较上年度增长49%。日活跃用户数(DAU)在12月突破2亿,比去年同期净增加2800万。
  其摆出的迅速增长的用户活跃度,让一度被看衰的微博,狠狠的反击了一下。
  但虽然微博掷地有声,但是却难以掩盖其在如今难以溅起更大水花的窘境。
  挤掉饭否与腾讯,新浪微博曾一路开挂
  新浪微博生得漂亮。
  站在风口上,就等于成功了大半。
  而新浪CEO曹国伟在2004年就有预感:互动性、社交性的产品会成为媒体发展的风口。
  但社交媒体的第一个入局者是王兴。2007看到了Twitter在美国的走红,王兴以校内网起家创办饭否网,并开始稳步增长,在2009年上半年的时候用户已经有了上百万。
  2009年智能手机横空出世,3G网络迅速让我国网民数量达到3.84亿,但整个互联网对内容的监管越来越严厉,因为敏感言论2009年饭否被关停。
  此时新浪董事长兼首席执行官曹国伟看到了契机,微博上场,饭否出局。
  140个字容量,容纳图片和视频,配以支持评论、转发,新浪微博迅速占领用户心智。加之新浪微博采用了和新浪博客一样的打法,邀请明星名人入驻,完成实名认证大V,借助名人的声量和地位,微博迅速成为舆论场,据相关数据显示,年末用户数就达到约500万。
  最具代表性的要数大嘴姚晨,作为第一批明星用户,身负《武林外传》和《潜伏》两部代表作,第一条博文就在不到2个月的时间里跃居微博关注榜首位,6个月成了首个粉丝量突破百万的博主,被称为"微博女王"。
  此后的新浪微博一骑绝尘。
  当受众如此热衷于微博转赞评时,马化腾感觉到了新浪微博正在分食QQ的流量,不得不防,于是2010年,腾讯微博诞生。
  腾讯其强大的社交属性不得说是其布局社交性的产品的一把利剑,但是其微博布局已经落后于新浪一年,彼时的新浪已经攫取了姚晨、韩寒、李开复等一大批名人和意见领袖,想靠体育明星大V加码的腾讯微博,日子并不好过。
  据相关数据显示2011年4月,新浪微博注册用户数突破了1亿大关,新浪股价涨至116.56美元,市值达到71.1亿美元。而腾讯微博渐渐退场,转向了下一个发力点——微信。
  2013年底,微信用户数突破3.35亿。而新浪微博用户规模为2.81亿,使用率为45.5%,曹国伟深知在纯社交领域,没人能与腾讯抗衡。且其一直相信社交是未来媒体的重要发展方向之一,于是微博主攻媒体属性,新浪微博站稳了脚跟。
  媒体基因不好做
  微博凭借强大的大V资源与公共话题讨论舆论场的护城河开始跑马圈地。
  新浪微博的媒体基因让其已经成为热点事件的引发地,微博热搜成为衡量事件热度的最重要的标准之一。
  天津爆炸、和颐酒店事件、王宝强离婚案、鹿晗关晓彤,微博一次次引爆热点。新浪微博CEO王高飞在采访时就曾表示:微博社交媒体的定位是很明确的"。微博的用户粘性达不到微信的水平,但在政务、媒体、公众人物等公共发声的社会角色上,希望承担信息传播基础设施的角色,"我们内部开玩笑,我们的任务就是做好中国邮政和电视网。"
  不难发现,八卦一直都是微博用户活跃的发酵点,王宝强离婚、鹿晗关晓彤、冯晓峰赵丽颖官宣、李小璐出轨、陈羽凡吸毒、蒋劲夫家暴、王思聪吃热狗都是带动微博讨论量的扛把子。
  更有媒体人笑称:没有微博热搜,新媒体人去哪里追热点?
  在第三季度财报发布时,微博首席执行官王高飞就表示,"微博在热点事件生产和消费上的传播优势带动了第三季度的用户规模提升,随着平台互动和传播体制的完善,微博社交媒体的定位会更加凸显,影响客户对于微博营销能力的认可,广告营收也能继续保持增长。"
  在第四季度,净营收4.819亿美元,但广告和营销营收就占到了4.170亿美元。
  热点事件对于微博至关重要。
  但媒体属性就意味着背负价值观,不然就极有可能重复王兴"饭否"的老路。
  "秦火火"和"立二拆四"因策划制造网络事件、蓄意传播制造谣言被捕,国内大规模开展打击网上谣言行动。
  因此2013年,网民对微博逐渐疏远,手机微博的使用率仅为39%,比2012年底低了9个百分点。
  2018年网信办责令微博整改热搜,微博热门话题榜、微博问答功能等板块暂时下线一周。
  而此时头条也在蚕食微博作为门户的流量。"有很多的竞争对手提供了大量的内容,这个趋势将会在2019年一直持续下去,今年我们还会面临着竞争,因为供应变多,所以给定价造成了巨大压力"。王高飞表示。
  微博不好过。
  短视频分食者纷至沓来
  "视频是目前粘性最高最火爆的流量变现模式,短视频是大势所趋,这也是为何各大平台纷纷入局短视频的原因。"一位业内人士对小官表示。
  对于视频,微博布局已久,但始终不温不火。
  2013年,微博就与一下科技战略合作,连续四轮领投一下科技。秒拍、小咖秀、一直播在微博的二次崛起过程中扮演了相对重要的角色,但如今秒拍、小咖秀却被后起之秀抖音强夺,短视频市场抖音、快手基本上两分天下,秒拍、百度好看和腾讯微视等位居第二阵营。
  微博并未放弃,在微博9.0版本尝试微博故事UGC短视频显然拼不过抖音,于是微博不得不重回PGC和IP短视频市场。
  王高飞表示:"微博重心是在于热点和明星视频的明显的优势。但是,我们在纯粹的视频内容消费相对于其他短视频平台是处于劣势的。通过新推出的视频社区,我们希望更加推动我们的垂直领域的大V把他们的内容视频话,这样的话,会帮助我们在市场里面获取更加清晰的定位。"
  这次微博走的是垂直领域的大V带货的打法,但是其真的有王高飞想象的那般美好吗?
  据小官了解,金主爸爸除了双微一抖,还加了"新欢"——小红书。
  近年来"品效合一"已经被大多数金主爸爸定成了数字营销的目标。将效果广告和品牌广告紧密结合起来,品牌广告负责潜移默化掠夺消费者心智让消费者记住品牌形象,效果广告主打利益点和活动力度促成产品购买量。而对于品效合一,小红书和微信更具有优势。
  小红书点赞、评论社区分享与微博有异曲同工之妙,短视频像极了抖音,同时其电商变现也是让淘宝不容小觑。一向被微博视为护城河的明星大V,也纷纷入驻小红书,林允、范冰冰、张韶涵、张柏芝均在小红书上带货。
  据一位业内人士透露,目前微博的投放量已经被其他短视频平台分食了很多,而大部分都比较青睐小红书。
  其最新的财报也证明了,微博力不从心。根据财报显示,微博第四季度广告和营销营收的增速,低于上一季度的48%,低于去年同期的77%。
  其上舆论场屡碰红线,其下短视频变现也被抖音小红书蚕食,微博的日子并不好过。

谢霆锋张柏芝要复婚港媒爆料狄波拉已经承认最近几年娱乐圈中明星的私生活真是粉丝们天天关注的焦点,各种结婚各种离婚,又各种出轨等,备受关注的就要数谢霆锋的感情生活了,谢霆锋在王菲和张柏芝之间周旋摇摆的感情真的是让媒体都咋舌,他不让妻子生孩子,却与小22岁小三生下私生子,5亿财产全给小三娱乐圈的那些事儿,在楼上牛大仙这里可以尽收眼底,只有你想不到的八卦,没有我出不了的八卦,想知道更多八卦,关注我了解吧!随着时代的发展,大家对于婚姻的看法也发生了改观,大家的重心并不程潇自称长得丑基因不好,当小6岁妹妹初次出镜,才知道真人芭比程潇是女团成员出身,却没有事业成果,后来跨界进入影视圈开始拍戏,同时又接手拍综艺的工作,三管齐下,才让众人看出她的能力。程潇的事业刚刚步入正轨,有一定影响力,随后就听说她的妹妹也要乌龙闯情关刘病已做了皇上,却为何誓死也不让霍水仙做皇后?一想起乌龙闯情关,就会唱几句片尾曲,瞬间就会勾起少年时代的快乐记忆。太多的借口太多的理由为了爱情我也背叛了所有如果你想离开我就别再畏畏缩缩那时的风很暖,阳光很耀眼,就连空气也是醉人南孚电池历经5次股权转让后,依然蓬勃生机,再创辉煌前言作为中国人,几乎没人没用过南孚电池,它在国内的市场占有率,如今达到令人惊叹的80以上,核心产品五号和七号碱性电池打遍天下无敌手,产销量连续近30年全国第一。同时也是亚洲第一,世王志飞与张歆艺相恋7年分手,为何转身与张定涵3天闪婚说到低调神秘的老戏骨,有一个演员不得不提。他就是国家一级演员王志飞。王志飞出道至今,演绎了太多经典角色,深入人心。也因为太过低调,很多人都误以为他和王志文是兄弟。王志飞从出道起,就现在看起来和年轻时一样帅的19位男明星1。克里斯埃文斯克里斯埃文斯在漫威电影中最经典的形象是美国队长,许多粉丝都十分喜欢。2021年,他已经40岁了,当我们在屏幕上看到他时,仍然是帅气逼人。2。扎克埃夫隆扎克埃夫隆的国自媒体风口下,带着老人孩子一起做自媒体的,这样好吗犹豫了好久,想写篇关于未成年参与自媒体视频的文章,但一直未敢动笔,直到前些天网红快乐王胖家里出大事了,才觉得很有必要谈谈这方面的事。这10年来,随着互联网的飞速发展,智能手机的普及牛田战役冷兵器战争的奇迹,破敌数万,斩首672,竟无1阵亡前言打仗是要死人的,这是人们对战争的的共识,然而有一场大规模的战仗却打破了这种共识,堪称战争史上的奇迹。我们知道能以领军人物命名的军队,在我国历史上只有岳家军和戚家军。至于他们俩的奋战头条440天,终于炼成了一篇10万的爆文,喜收282。23昨天,7月18日,星期天,在单位值班。不到6点就醒了,毕竟窝在办公室的小塑料沙发上睡不安稳,又有一两只蚊子的陪伴。醒后的第一动作就是打开头条,看看前晚发文的推荐浏览量。这习惯自从加奋斗20年,两兄弟开出18000家华莱士门店,他们又是如何做到的呢一华莱士的发展历程1华氏两兄弟1970年后,华怀余华怀庆相继出生于温州苍南县的一个小山村,作为哥哥,华怀余高中毕业后,没能考上大中专,就直接出来混社会了。90年代,商品经济大潮涌动
首播两集就Kiss!直男VS直女,这对CP也太好磕了吧十二月对我来说,好像是个特别的月份。踏入了这个月份后,圣诞节元旦节还有春节也都不远了日子过起来有了盼头,有种辛苦了一年即将收到礼物的感觉没曾想今年还没过节呢,礼物就提前到来了呢。周19禁漫改韩剧,一集就上头最近的天可是越来越冷了!没有暖气的南方孩子只能可怜巴巴的窝在棉被里给大伙安利了!冻到手僵的小编今天想推荐一部能让血液沸腾的漫改剧惊奇的传闻瞧瞧这海报上的演员是不都特别眼熟呢?饰演高这种大尺度的剧,只有韩国敢拍还记得去年引发南韩娱乐圈地震的连环大瓜吗?由夜店门起始到偷拍门,南韩各种丑闻不断。落马的人太多我就不科普了,有兴趣的可以去微博吃瓜。知道的人应该还没忘记不雅聊天记录被曝光的朱镇模吧豆瓣评分8。1,仅仅需要一个对视,就能让人砰然心动转眼十一月就要过完了呢,大家现在所在的城市温度是多少呢?听说北京已经下起了雪,故宫都披上了雪白的外衣气温在渐渐的降低,似乎也影响了我的心情。比起情节刺激紧张的剧,更乐意看节奏慢些的豆瓣8。4分,一口气刷全集,池叔的剧越看越上头有认真吃我安利的仙女们,最近是不是被顶楼搞的有些上头?泡菜编剧越写越狗血,被钱权蒙蔽了眼睛的吴允熙竟然背叛了对她超好的秀莲姐姐。和渣男周丹泰搞在了一起!而周丹泰更是越发疯狂,不再掩吴磊向鹅厂求和?吴磊向鹅厂求和?吴磊自从和鹅厂闹掰之后,已经到了一个进退两难的地步,他最近去找了271某高层,想要投奔对方,可惜目前271压根不太想要这种难缠的艺人,他们的目的是捧新人出来当新流量金晨被防爆?杨超越被粉丝拖累?杨超越的新剧可以说是血扑,其实这部剧刚开播那会,剧方还是投了不少宣传的,可惜看着作品实在是救不活,就将后面的宣发撤掉了大半,免得浪费钱。谁知这一撤,倒是惹怒了杨超任豪夏之光连累团队?谭松韵路人缘崩坏?谭松韵一直想努力往时尚圈挤,但她那张娃娃脸实在是不时尚,衣服上身都有一种廉价感,所以时尚圈一直不怎么待见她,16日谭松韵出席金鹰晚会,好不容易借了一套高奢礼服,团小八卦,彭冠英朱一龙肖战彭冠英撇清朱一龙?彭冠英的剧掌中之物有望年底播出,这部剧审核那边已经快搞定了,现在就看平台和片方那边如何敲定播出时间,彭冠英刚刚扑街了一部新作,所以对这部戏还是挺期待的。其实今年上成毅袁冰妍互相算计?成毅袁冰妍互相算计?成毅和袁冰妍都不是小白兔,这两人均是各怀鬼胎之人。近日在琉璃的收官云歌会上,大家所看到的成毅袁冰妍避嫌就是表象,实际上这两家团队都在暗自斗争。其中成毅作为一个男袁冰妍混富二代圈子?童瑶拿奖有内幕?童瑶之所以能够拿到金鹰视后,其一是因为她确实有业务能力,其二就是因为她嫁了一个厉害的老公,她老公投资的项目刚好和湖南台有关系,湖南台自己的奖项,卖给投资商老婆一个面