高调找王一博代言的香飘飘，这次能否撬开年轻人的钱包？

　　你上一次喝香飘飘是什么时候？
　　品牌君没法给出该问题答案，因为连我自己也记不清上一次将香飘飘杯装奶茶捧在手上，是哪年哪月的事。
　　就在不少人为香飘飘担心，怕它逐渐淡出市场之际，其悄咪咪干了件大事：官宣王一博为品牌代言人，同步推出新品＂啵啵牛乳茶＂。
　　01
　　香飘飘×王一博
　　企业启用顶级流量为品牌赋能算是现今营销领域常规操作之一，不是什么新奇事。
　　但，香飘飘在官宣代言人的同时上线新产品，且新产品还取名为啵啵牛乳茶，就值得掰扯一二。
　　为什么这么说？
　　因＂博＂与＂啵＂谐音，所以不少王一博粉丝都喜欢叫他＂耶啵＂。
　　基于此，品牌君合理猜测香飘飘新品中带有关键词＂啵啵＂，是为让产品与代言人形成深度捆绑，增强定制属性，进一步激发粉丝群体购买欲望。
　　官宣微博下方拉不到尽头的晒单评论，相关话题页面数不胜数的正向反馈，还有漂亮的传播数据。
　　短期来看，香飘飘此次的流量战略似乎取得不错成效。
　　借助王一博自带的号召力与影响力，香飘飘算是在社交平台上狠狠刷了波存在感。
　　02
　　提升产品力，才能提升品牌力
　　＂这是长久之策吗？＂
　　＂王一博真能为香飘飘带来新机遇吗？＂
　　回答上述问题前，我们或许应该先思考，为何曾经叱咤奶茶圈、骄傲喊出＂一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈＂口号的香飘飘，近年来却风光不再，甚至有被挤出大众视野风险？
　　1. 爆款稀缺
　　相信不少人提起香飘飘，脑海中浮现出的都是其杯装奶茶身影。这个超级爆品曾经助力香飘飘成为奶茶圈网红，但随着消费者需求多样化趋势渐显，＂超级大单品＂战略开始面临被时代淘汰危机。
　　新消费客群崛起，市场细分现象明显，品牌想要用一款产品打动所有圈层用户、支撑整个企业运营，几乎已经是件不可能的事。
　　爆款的稀缺，让香飘飘难以扩大目标客群辐射范围。
　　2. 市场更迭
　　曾几何时，新式奶茶还是个新鲜概念。多数消费者谈到奶茶只会想到诸如香飘飘、优乐美这样的杯装产品。
　　而如今，以喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶为代表的新式奶茶品牌，将门店开至大街小巷，又是加盟又是上市，热闹不凡。
　　卷起来的新式茶饮行业，促使奶茶品类愈发丰富。
　　什么芋圆奶绿、波波奶茶、椰果奶茶都已经只能算是基础款，生打椰椰、杨枝甘露、芝芝芒芒等新款饮品不断刷新着消费者对＂饮品＂的认知。
　　相比配料丰富、种类齐全的新式奶茶，速溶式杯装奶茶多少显得有些＂寒酸＂。
　　综上：品牌君个人认为，香飘飘想要单纯依靠＂王一博＂实现品牌年轻化，让新一代消费者主动掏出钱包，从已经发展得较为稳定的新式茶饮品牌手上，分走可观的市场份额，难度有点大。
　　这个道理应该不难理解。
　　一来，无论一位明星的商业价值有多高，其都不太可能凭一己之力支撑一个品牌业绩。毕竟和广阔的消费市场相比，＂粉圈＂终究还是个小天地。
　　二来，提升产品力才是提升品牌力的真正秘诀。尤其是香飘飘所处的食品饮料领域，更是得用硬实力说话。消费者味蕾公正而诚实。
　　不过，如果香飘飘能以明星代言人为辅助力量，加大新品研发力度， 洞悉行业发展趋势，让流量成为其往上走的一大抓手，持续输出符合市场需求产品，它的未来还是相当＂可期＂的。
　　话说，你们喝过香飘飘此次的新款奶茶了吗？觉得味道如何？